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BMW第一战略新玩法 “四招”强化在华发展

王静亚 向Ta提问

来源:网通社 原创 2016-12-16 18:41

今年是宝马品牌诞生100周年,对宝马来说也是集团进行战略转型,规划未来发展方向的重要一年。年初,宝马发布了最新的“第一战略”,这一全新战略的中国本土化的落地也在不断推行。12月16日,网通社受邀参加宝马在北京举办2016年媒体年会,活动中宝马集团在中国的高层管理团队集体亮相,并对2016年宝马在中国的发展进行总结,以及对明年发展规划和布局的展望。

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宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远第一个上台讲话,阐述在全新第一战略下未来几年宝马在四大方面的重点发展领域。他表示:“2017年,宝马集团将进一步推动全球战略在中国落地,在品牌、产品、数字化和本土化等方面继续发力。”

首先,宝马将继续保持品牌年轻化和提高品牌感召力,尤其是对年轻一代的吸引力;产品方面,2017年,宝马将推出14款新车型,强化在每个细分市场的地位。在未来2-3年,我们将增加国产车型数量,新能源车型阵列也将大幅拓展;随着数字化的不断深入和影响,宝马创新的BMW云端互联app将于本月内在中国推出;对于本土化战略,宝马将不仅着眼于工厂和产品,未来在销售、市场营销和经销发展以及企业社会责任等从多方面落实本土化。

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宝马(含MINI品牌)今年11月单月共计销售49,375辆,相比去年同期的41,090辆,大幅增长20.1%;1-11月共累计销售472,705辆,同比增幅为11.1%。康思远先生表示,“这已超过了他们最初的预期,同时期待着2016年全年保持两位数的增长。”

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华晨宝马在可持续发展和本土化方面将进一步深化,华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士表示:“我们会在现有的大东工厂附近再建一座新工厂,计划明年开业。”另外,1系运动轿车、全新国产5系以及 X1插电式混合动力和之诺60H两款新能源车都将陆续投放市场。

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在本次的“BMW迎新年媒体沟通会”上,宝马重申中国市场在全球战略中的重要地位,在未来两三年内不仅有更多实力新车型投放市场,同时也将更加注重年轻一代消费群体的需求。对于宝马集团全新第一战略本土化的落地,宝马将在品牌、产品、数字化和本土化等方面继续发力。


第一招:新能源领域

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除了新能源产品在配套服务设施方面,宝马承诺的在2016年底前向中国建设超过1500个充电桩的承诺也已完成,目前在全国10个城市已达到400-500个即时充电服务站点的覆盖,北京地区的网络布局覆盖了主要的“城八区”, 120多个充电站点,充电桩数量达到400多个。

根据最新的计划,到2017年的宝马即时充电桩将达到2500个,私人充电网络推广到54个城市。

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在新能源领域经过3年的发展,到今年11月初宝马纯电动汽车和插电式混合动力车型向全球客户交付超过10万辆, 同时2016年有望突破6万辆。而宝马计划在2017年一年内实现第二个10万辆。

第二招:工厂本土化建设

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在工厂建设方面,大东新工厂和位于沈阳动力总成工厂的高压电池生产中心都将于2017年投产。目前宝马在华销售的进口车型均采用的是三星的电池,而国产车型采用的高压电池则是由CATL(宁德时代新能源科技股份有限公司)提供。高压电池中心的建成可视为宝马加速在华电动车发展的关键一步。

第三招:移动出行领域

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在数字化客户服务领域宝马已在海外推出了BMW Connected互联应用,今天宝马宣布“BMW云端互联”将正式引入中国市场,从12月31日开始,中国用户即可在苹果应用商店免费下载中文版“BMW云端互联”,安卓版本将于2017年4月上线。

“BMW云端互联”可提供“旅程管理”、“车辆服务”、“高档出行服务“以及”生活方式及娱乐服务”等四大类别的服务,让汽车无缝连接至个人生活。比如,使用“从多种终端发送兴趣点至车辆”功能,轻松开启车辆导航功能;一键连接经销商预约保养服务;还有,新能源车客户可智享独一无二的充电和停车信息。尤其重要的是,“BMW云端互联”基于“开放式移动云”技术平台,可以智能连接多种客户端,具有多重扩展性,未来可以纳入更丰富的应用和功能。

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在宝马创新出行服务项目体系中,智能互联服务包含提供生活导航和咨询服务的Mycityway、共享家庭成员活动信息的Life 360。汽车共享服务包括DriveNow分时租赁和提供高端全方位停车服务的ParkNow,这两项都已经在宝马内部开始进行测试,相信不久将推向国内。

第四招:未来产品规划

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宝马将进一步丰富本土化产品的投放,2017年宝马和MINI品牌将在华总共有14款新车上市。华晨宝马第五款国产车全新1系三厢运动轿车将于明年2月份正式上市;被称为史上最快的宝马”BMW M760Li将于明年初上市;全新一代宝马5系的国产版车型也将在明年7月份正式发布、年内上市。未来宝马X3也将实现国产,国产宝马的车型系列将增至6款,新能源产品的数量也将逐步增加。(图/文 网通社 王静亚)

文章标签: 宝马 年会 媒体 战略 全新 责任编辑:孙琦
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