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体验营销新玩法 宝马助力“3亿人冰雪”战略

吴垠 向Ta提问

来源:网通社 原创 2018-03-10 13:13

2018年3月10日,“BMW热雪盛典”在2022年冬奥会主场地张家口崇礼举办。宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士向网通社在内的媒体表示:“BMW 超级热雪攻略是宝马一次新的尝试。我们的目标是打造一个立体的、全方位的沟通和体验平台,为“泛运动”和滑雪人群提供信息、活动、服务和支持,并且结合品牌和产品体验。”

以2022年冬奥运为背景,中国提出“3亿人上冰雪”的目标,大力发展冬季运动项目。而宝马开展的“BMW 超级热雪攻略”将覆盖各个层次人群,使更多人会喜欢上冰雪运动,并助力“3亿人冰雪”战略。

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针对宝马开展的“BMW 超级热雪攻略”,宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士表示:“冰雪运动有着独特的魅力,成为了自我实现和追求更美好生活的方式。滑雪与跑步一样都是参与性的运动,也有强烈的社交属性,为我们创造乐趣提供了很好的机会。BMW 超级热雪攻略覆盖了运动爱好者,一般滑雪者,和深度爱好者的各个层次人群。”

为参与运动的群体带独特价值

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在宝马专注的三个运动品类上,关注的不仅仅是BMW品牌和产品的曝光,更重要的是提供服务和支持,与运动相关社区群体深度互动,为运动和参与运动的群体带独特价值。BMW不仅仅使得驾驶更有乐趣,也要让运动更有乐趣。而滑雪与跑步一样都是参与性的运动,也有强烈的社交属性,为人们创造乐趣提供了很好的机会。

针对不同人群 制定不同活动

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针对泛运动爱好者,宝马聚焦本届冬奥会热点,和CCTV体育频道携手打造《热雪梦想》系列宣传片,一起推广冰雪运动。BMW超级热雪攻略得到了6,930万点击关注,促成158万次推广相关关键词主动搜索。在双微社交平台上的曝光也超过2亿次。

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针对一般滑雪人群,宝马与10家高水平、有特色的星级滑雪场建立了紧密的合作关系, 覆盖五个省市自治区。宝马与雪场的合作围绕不同滑雪者的需求,设计了很多有吸引力的活动。每个周六,宝马在各大雪场轮流组织类似于今天活动的“热雪日”。丰富的活动内容有针对初学者的,有针对中、高级滑雪者的,也有针对家庭和情侣的。除了活动,宝马也参与雪场自办的嘉年华活动,或者赞助在雪场举办的国际专业赛事。

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而针对高水平滑雪爱好者,借助宝马在滑雪领域雄厚的国际资源,宝马邀请到了14位国际三星和四星级滑雪教练在合作雪场为雪友和本地教练提供教学指导。滑雪教练来自美国、瑞士和英国,都是大师级的教练。

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并且宝马和滑雪垂直类社群平台和高端旅游APP深度合作,与滑雪圈层展开互动交流。宝马集团与GoSki一起创建了热雪指数体系,为滑雪爱好者提供直观的指数分值积分体系。在Goski和滑呗总共举办了23次线上互动活动,收集到47万张图片和166个原创视频,吸引了超过15万参与者。宝马和猫途鹰合作,为高端滑雪深度爱好者打造了欧洲滑雪自驾指南和通往BMW欧洲合作雪场的4条定制的滑雪旅行路线。通过滑雪圈核心App和10家合作雪场,共计触达212万核心滑雪人群。

BMW助力“3亿人冰雪”战略

以2022年冬奥运为背景,中国提出“3亿人上冰雪”的目标,大力发展冬季运动项目。冰雪运动与X家族有着精神的契合:BMW X与冰雪运动爱好者一样,无畏寒冷、不断探索未知领域;BMW xDrive追求的高速精准控制和任何路面下的优越通过性,与冰雪运动完全一致。

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BMW在全球和20多个优秀雪场合作,包括加拿大班夫滑雪场、美国帕克城滑雪度假村瑞士圣莫里茨滑雪场等等。同时,宝马集团自2010/11赛季开始支持冬季两项世界杯,2014年开始成为冠名赞助商。其他赞助冬季项目还有舵雪橇(长雪橇)和俯式冰橇、无舵雪橇、滑雪和单板滑雪等等。

BMW参与冰雪运动不仅是赞助而是创造体验,为更多人带去滑雪的激情和乐趣。通过“BMW超级热雪攻略”,BMW为了给客户和粉丝创造最高端、最专业的滑雪体验,打造出立体的、全面的体验平台。Ÿ同时,BMW冰雪战略也不仅是一个体验BMW产品的全新平台,更是BMW品牌贴近消费者,深入圈层营销的一部分。目前,宝马参与体育、音乐、文化、艺术等领域,为客户创造出一种独特而全面的生活方式,引领中国汽车文化和以上各个领域的发展。(图/文 网通社 吴垠)

文章标签: 宝马 冰雪战略 发布 责任编辑:奚筱林
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