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借势世界杯 盘点各大车企如何玩转"花式营销"

刘楠 向Ta提问

来源:网通社 原创 2018-07-17 09:26

四年一度的世界杯是球迷期盼已久的盛宴,全世界的目光都将锁定在这个绿茵赛场上。2018俄罗斯世界杯在16日凌晨(北京时间)正式落下帷幕,在这短暂的一个月中不仅给全球的球迷带来激动不已的视觉享受,还让不少车企瞄准世界杯这块巨大的商业蛋糕,变着花样的借力宣传自己,并通过赞助热门球队来提升品牌的知名度所以今天我们就来盘点一下大家身边那些最熟悉的汽车品牌在世界杯期间都有哪些花式营销,又有哪些车企让你印象最深刻。

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现代起亚——成为俄罗斯世界杯顶级赞助商

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现代和起亚是俄罗斯世界杯7家顶级赞助商(FIFA合作伙伴)中唯一的汽车集团,可以说韩系车企非常热衷赞助体育运动,在很多体育赛事中都能看到它们的身影。为了提升品牌形象,从2002年的日韩世界杯开始,现代汽车便当仁不让的成了为官方主要的赞助商。自此以后在2006、2010以及2014的世界杯上,该品牌都成为了官方唯一的汽车赞助商,算上今年的俄罗斯世界杯已经连续五届了。

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此外,在本届世界杯期间,现代起亚集团还向FIFA组委会派送了530辆现代汽车和424辆起亚汽车,派送的车型包括:现代胜达SUV、途胜以及起亚K9旗舰轿车和索兰托SUV。

大众——赞助法国和瑞士两支球队

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7月15日23时,第21届世界杯决赛正式打响,最终法国以4:2战胜克罗地亚,时隔20年后再捧世界杯金杯,而赞助冠军队伍的正是全球知名汽车制造商大众汽车。法国作为一支实力强大的球队,一直是此次世界杯期间大家所关注的球队之一,作为上一届世界杯法国队的赞助商,大众汽车的LOGO今年也出现在了球员的胸前。

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此外,大众汽车也赞助了另一支球队瑞士队,该队伍在本届世界杯上也是所向披靡、无人能挡。而对于实力强大的球队,大众汽车显然不会错失合作的机会。其实早在四年前巴西世界杯上,大众就与瑞士队有着密切的合作关系,而今年依旧选择这两支强大球队,助力他们在赛场上踢出好的成绩。

沃尔沃——赞助瑞典球队

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提起瑞典这个国家,大家脑海中首先浮现出的就是宜家和沃尔沃。本届世界杯期间,沃尔沃毫无例外的赞助了本国球队,虽然最后被英格兰队击败,但晋级到了本届世界杯的八强行列,这也是瑞典时隔24年之后的又一壮举。此外,在本届世界杯期间,沃尔沃也贴出了全新的广告文案,这则广告文案中,“走,送你回家”则是“送世界杯卫冕冠军回家”,而其中“你”字更是德国国旗的颜色。有的网友看后纷纷吐槽德国队淘汰都怪沃尔沃,看来沃尔沃这波热点蹭的很到位。

奔驰——赞助德国球队

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奔驰作为德国品牌,当然要赞助自家的球队。其实奔驰从1972年起就开始赞助德国队,至今已有46年之久,在奔驰的赞助下,德国队共夺得四次大力神杯、6次杀入欧洲足球锦标赛决赛、3次夺得冠军、8次晋级四强,排名欧洲第一,这样的战绩确实也不枉奔驰的投资,一点也没辜负奔驰和德国人民对他们的期望。不过今年年底,双方就要结束这段长达46年的合作之旅,取而代之的新赞助商是大众集团,这就意味着本届世界杯将是奔驰最后一届赞助德国队。

日产汽车——赞助阿根廷球队

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当很多车企都选择赞助自家球队时,日产汽车却选择了阿根廷队。阿根廷一直以来都是夺冠热门,再加上梅西又受到广大球迷的喜爱,虽然本届世界杯阿根廷的表现并不是十分出色,但淘汰后的他们依然被众多网友所关注。

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据了解,日产跟阿根廷足协签了三年的合同。但阿根廷队无论是训练服还是队服上都没有出现日产的LOGO,因为根据协议条款,日产仅赞助阿根廷国家足球队各级别赛事,以及提供包括日产的车队服务,并没有提到球员贴标事宜。

宝马——赞助比利时球队

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和上次巴西世界杯一样,此次宝马继续赞助了比利时队。因为宝马认为比利时队拥有非常豪华的阵容,而且球队的实力也在稳步提升,在以往的国际大赛都有着不俗的成绩。选择继续赞助球队对于整个品牌知名度的提高以及出镜率方面的提升都有非常重要的作用。

WEY品牌——邀请C罗代言

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克里斯蒂亚诺·罗纳尔多是所有人都知道的国际足球巨星,尽管C罗和他的葡萄牙队止步于16强,但C罗在小组赛接连上演的帽子戏法和头球破门强行让葡萄牙从“死亡之组”出线。虽然比赛输了,但C罗却赢得了全世界球迷的喝彩。

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此外,最引人关注的还有C罗所代言的WEY品牌广告,其实早在世界杯开赛之前C罗就与WEY完成签约。WEY之所以选择C罗,绝不仅仅为了蹭热度博眼球,而是因为他们分享着同样的价值观——执着、坚毅、勇气。除了要巩固市场定位和品牌形象,WEY还希望借助C罗的出色表现及影响力让品牌打进 “世界杯”,这也足以彰显WEY品牌走向世界的决心。

内马尔——代言第十代雅阁

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同样是国际球星的内马尔·达·席尔瓦·儒尼奥尔也成为了此次世界杯的焦点人物,不仅球踢得好,帅气的外表也迎来了不少看颜不看球的女粉丝们。作为巴西队的核心人物,2017年底,年仅25岁的内马尔便成为世界足球运动员三强之一,并已经拥有当今足坛的最高身价。

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风头正旺的内马尔自然也会被汽车等各大广告商所青睐,在第十代雅阁上市时,内马尔就代言了这款新车。选择内马尔的原因很简单,第十代雅阁是一款年轻并充满激情的一款车型,而它身上所蕴含不断进取的精神也能够助力内马尔实现他的大力神杯梦。不仅如此,新车在上市后的短短两个月便获得了15,000辆的订单,这足以证明产品实力和内马尔一流的球技相得益彰。

总结:世界杯吸引着全世界球迷的目光,我们打开电视所看到的广告也几乎都是关于足球的,可见足球的热度有多高。所以无论是车企还是其它商家也都在想尽办法蹭一蹭世界杯的热度,毕竟四年一届的世界杯是提高品牌关注度,增加产品传播效率的最佳时机。而推出有意思的广告文案不仅让品牌得到很好的曝光,更能让网友们乐在其中。(图/文 网通社 刘楠)

文章标签: 世界杯 盘点 车企 玩转 花式营销 责任编辑:白云鹏
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